《福星高照朱小八》导演专访 | 孩子看得开心,才是最重要的

小说:凯时娱乐共赢共欢乐作者:辛开石安更新时间:2019-09-16字数:23862

《福星高照朱小八》导演专访 | 孩子看得开心,才是最重要的


“我们拿出我们最大的诚意去做这么一部作品,不敢说它一定是特别好的,但一定是一部有诚意的作品。”娃娃鱼动画CEO潘斌说道。

作者:Wind

“把该做的都努力做了,剩下的就看你的猪运了”。

9月12日,在距离《十二生肖之福星高照朱小八》(以下简称:《福星高照朱小八》)上映还有1天的时候,娃娃鱼动画CEO潘斌在朋友圈写了这样一句话。

《福星高照朱小八》是一部原创国产合家欢动画电影,由潘斌和流彩动画创始人杨加助共同执导,睿宸影视、娃娃鱼动画、流彩动画等出品制作,《西游记之大圣归来》总制片人刘志江亲自操刀。

合家欢动画电影是国内动画电影市场里的绝对主流。

我们统计了国内23部票房超4亿元的动画电影,其中有19部都是“合家欢”。就连两部创造中国国产动画片票房纪录的《大圣归来》和《哪吒》也做到了全年龄层覆盖。

但这并不表示合家欢动画电影好做。

“一将功成万骨枯”,用这个词来形容国产合家欢动画电影似乎更准确。

2014至2018年,中国每年生产的动画电影部数在32至51部之间,但是过4亿的却寥寥无几。2015-2018年每年会有1部国产动画电影过4亿,19年目前虽然上升到了3部,但是若从总数来看,占比依然极小。

《福星高照朱小八》则是一部国产原创合家欢动画电影。

影片在8月24日开启全国点映,首轮点映吸引了1000个家庭,将近3000人次观影。在距影片上映还有1天,首日排片只有7281场的情况下,拿到了近150万元的预售票房。

看过影片的老师、家长和学生,对这部作品赞不绝口,业内动画人也在夸赞作品的故事,人物设计和场景,甚至有公司自发地组织了观影团。

因此,我们约访了导演潘斌,聊了聊合家欢电影的可能性,《福星高照朱小八》的幕后制作以及授权及衍生等话题。

为什么要做“合家欢”?

严格意义上,这是娃娃鱼动画作为主出品方之一的第一部动画电影。

娃娃鱼以往的作品都是偏向青少年观众,如《萌妻食神》、《黑白无双》等。

潘斌说,娃娃鱼动画之前的内容主要渠道在互联网,对象年龄层相对较大一些,而他自己兴趣点也在青少年内容上。但是,电影和网络动画不同。

目前,家长和儿童所组成的家庭受众依然是比较稳定的动画片消费主力,所以娃娃鱼动画此次还是求稳,选择了合家欢题材。

而制作这类电影也有着潘斌的私心所在,“我现在有了家庭孩子,日常生活的关注点多在孩子身上,所以也希望能从家庭题材方向进行创作”。

这部动画电影最开始的出发点,就是想在猪年做一个以“猪”为主角的作品。考虑到大众认知度,便选用了天蓬元帅猪八戒来做主角。

“我们每个人都梦想成为孙悟空,英勇、威武、降妖除魔,可现实中每个人都希望活成猪八戒,吃好、睡好、活少,他很真实,所以我想用更正面、更贴近生活的视角去刻画一个新的‘猪八戒’。” 潘斌说道。

虽然,合家欢电影的观影需求相对稳定,但缺点也很明显――观影冲动不够。

一般小朋友都是在父母陪同下去电影院看电影。如果作品没有IP,宣发的时候没能找到一个吸引家长注意力的爆点,好的作品也可能收获惨淡的票房。

在宣传上,片方也很难去撬动这个较为沉默的群体。

小孩子没办法像大人一样在SNS上做评价,家长主动传播的可能性也小。所以,以儿童为核心的合家欢电影,口碑发酵普遍较慢。

同时,我们也发现国内票房收入不错的动画电影,大多都是IP或系列作品。

这些国内票房过4亿元的动画电影,多为合家欢题材。

一定程度上,也代表了市场对这类作品对肯定。

潘斌说,要坚定地做合家欢题材的原创动画电影,还是得回归到作品的品质和故事本身。

做合家欢动画电影,就要做减法

《福星高照朱小八》主角是一只小猪,但“小猪”留给人们的印象往往是“好吃懒做”。

要做这部电影,就要先解决这个问题。

9月7日,电影在北京做了首映礼。观影的小朋友、家长和老师在看了这部电影后接受了采访。

爱吃的朱小八被小朋友喜欢,但他们在提起朱小八的时候,更多的用了“善解人意”“不放弃”这样的词。而家长和老师,则认为作品“大人看也觉得有趣”“在传递玩的时候要开心玩,学习的时候也要认真学”。

潘斌说,“我们这部影片就是想让小朋友们喜欢。”

从点映和首映的观众反馈看,达到了他的预期。

点映现场

《福星高照朱小八》的故事由潘斌主导,早期先出结构和角色,然后与内部和外部开创意会敲定。

但这个过程中,更多是在“砍想法”。

“把太多想要的都砍了”。潘斌说,非常感谢皮三老师,现在观众看到的朱小八性格立体,人物性格贴近真实生活,是在和皮三老师的一次沟通后敲定的。

而为了让小朋友觉得有趣,光有人物设定还不够,还需要有一些梗。所以,影片插入了不少当下流行元素,如说唱RAP、互怼等。

这部作品内容比较简单,对孩子们比较友好,但是家长大人看着也不无聊。

“原因在于我们把故事结构做简单了,角色刻画加强了,这样各年龄层观众都能找到代入感”。潘斌说道。

那么,《福星高照朱小八》有两位导演,怎么分工?

潘斌所在的娃娃鱼动画主要负责企划,编剧,前期美术,分镜工作。

另一位导演杨加助所在的流彩动画,则负责全部三维工作,包括模型,绑定,动画,灯光,渲染等。

总的来说,就是潘斌带整个前期,并负责配音监制部分。杨加助则是中后期,并负责了整个电影的音乐监制等。

潘斌和杨加助接受采访

大多数以低幼向用户为核心群体的合家欢动画品质并不高,一是因为受众群体,二是为了控制成本。

但《福星高照朱小八》则不是,它是一部三维动画电影,从角色设计、特效,再光影都做得精致。比如,主要角色的毛发栩栩如生。

“我们拿出我们最大的诚意去做这么一部作品,不敢说它一定是特别好的,但一定是一部有诚意的作品。”娃娃鱼动画CEO潘斌说道。

但对于“这类作品很难出圈”这个问题,也得到了潘斌的认同。

《福星高照朱小八》是“福星”系列动画片的第一部,也就是说未来还会有为其他生肖制作的动画作品。

要做成系列作品,十二生肖是一个不错的选择,它是一个更大众更趋同文化,除了在国内有一定基础,在全球华人里面也有着认同感。


良好的口碑和反馈,将为作品的后续衍生做铺垫

《玩具总动员》也是一部纯原创合家欢题材的动画电影。

如今,这一系列更新到了4部,电影的衍生商品销售收入高达176亿美元。

这是一个非常好的例子,给合家欢题材的动画电影指明了一个方向――那就是做授权和衍生。

《福星高照朱小八》在制作的中后期,就开始邀请合作方看片,也就是从那时候起,电影的授权和衍生合作就启动了。

目前,我们也可以看到《福星高照朱小八》和早教机器人“猪小九”的联动,衍生品朱小八扇子、铅笔,以及授权的扭蛋玩具等。

我们可以发现,《福星高照朱小八》在授权和衍生方面明显加快了步伐。

9月初,米猪机器人与《福星高照朱小八》合作,推出“万里寻亲记”活动:看电影凭票根,可在米猪机器人官方淘宝店购买“猪小九”产品抵扣500元。

由于《福星高照朱小八》是一部围绕着美食展开的动画电影,往食品衍生方向发展也是一个不错的选择,而《福星高照朱小八》也是这么做的。据称,以电影IP为亮点的“朱小八干拌麻辣烫连锁店”将很快对外开放。

朱小八干拌麻辣烫

在中秋佳节到来之际,《福星高照朱小八》与可莎蜜儿合作,推出了联名蛋黄酥。此外,还有与映小盒合作推出的联名定制款蛋糕……

可莎蜜儿朱小八联名蛋黄酥

《福星高照朱小八》也有发展玩具产品的计划。

当然,儿童向内容还有一条适合发展的衍生道路,那便是儿童教育方向。潘斌十分看好这块市场,他认为《福星高照朱小八》的题材与亲子教育有着很高的契合度,或许后续还会出一些有关这方面的课程内容。除了课程内容以外,推出图书、文具等教育产品也是不错的选择。

“所以,《福星高照朱小八》是一个开始,我们希望它会是好的。”潘斌说,至少现在已经有了一个好的苗头。

那就是,“小朋友喜欢朱小八,喜欢玉儿……喜欢这部动画电影”。

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发布时间:2019-09-16 05:32:29

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编辑:徒侯

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